O WOOL | Covilhã Arte Urbana apresentou-se em 2011 como o primeiro festival destas expressões de Arte Contemporânea em solo português, introduzindo-as como ferramentas capazes de promover a transformação social, cultural, económica e turística deste território do Interior, ambicionando uma descentralização cultural.
Um dos objetivos fundacionais do WOOL é exaltar a identidade deste território, homenageando os seus habitantes, os seus bens culturais ou naturais, a sua memória, entre outros. Igualmente, pretende aproximar a comunidade à Cultura e Arte e promover a visitação do WOOL e da cidade, assumindo-se como motor de desenvolvimento económico.
Atualmente, o Roteiro de Arte Urbana do WOOL conta com mais de 40 murais e instalações e afirma-se como uma marca da cidade e da região. Recebe anualmente centenas de visitantes (em grupo ou individuais, para visitas guiadas pelos fundadores ou assistidas pela plataforma Talk2me), não somente de todos os pontos do território nacional, mas também de geografias mais longínquas como Espanha, Alemanha, Bélgica, Polónia, Brasil, Japão, EUA ou Austrália.
A aplicação WOOL | wall by wall, lançada durante a 10ª edição do WOOL, é resultado da colaboração com o Departamento de Informática da UBI, especificamente com o aluno Edgar Ladeira. Trata-se de uma APP móvel que, através de gamificação, pretende despertar o interesse na descoberta do Roteiro de Arte Urbana do WOOL e da Covilhã.